北京某醫(yī)藥科技公司戰(zhàn)略咨詢案例

發(fā)布者:世紀(jì)縱橫管理咨詢公司瀏覽次數(shù):1618

項(xiàng)目背景:

客戶是一家中等規(guī)模的制藥企業(yè),前身為軍隊(duì)所屬制藥廠,后移交給地方。公司擁有以神經(jīng)精神類(lèi)藥品為主的一系列國(guó)內(nèi)知名品牌。員工600多人,中層以上管理人員全部是大專(zhuān)以上學(xué)歷。公司自創(chuàng)辦以來(lái),已經(jīng)建立了覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),目前已實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入5億元,盈利能力在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

但是經(jīng)過(guò)了幾年的快速發(fā)展后,這兩年發(fā)展勢(shì)頭明顯減弱,增長(zhǎng)速度低于行業(yè)增長(zhǎng)速度,企業(yè)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期,像一直高速行駛的汽車(chē)突然失去了動(dòng)力,究竟是什么原因,企業(yè)也非常困惑。

主要問(wèn)題:

經(jīng)過(guò)對(duì)這些表象問(wèn)題深入分析后,世紀(jì)縱橫項(xiàng)目組認(rèn)為,在本次戰(zhàn)略項(xiàng)目中需要重點(diǎn)解決以下問(wèn)題。

1.明確企業(yè)未來(lái)的發(fā)展定位,是繼續(xù)在西藥領(lǐng)域發(fā)展,還是要向中藥或生物制藥領(lǐng)域發(fā)展?在西藥領(lǐng)域中,是繼續(xù)在神經(jīng)精神類(lèi)藥品上發(fā)展,還是選擇其他有吸引力的細(xì)分市場(chǎng),明確未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和增長(zhǎng)戰(zhàn)略,要在公司內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)識(shí),形成共識(shí)。

2.在明確戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,制定企業(yè)未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo),并分解到各個(gè)年度和各個(gè)部門(mén),使戰(zhàn)略落實(shí)到企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中。

3.對(duì)企業(yè)的績(jī)效管理、業(yè)務(wù)流程、計(jì)劃管理體系進(jìn)行調(diào)整和設(shè)計(jì),推動(dòng)戰(zhàn)略配套實(shí)施條件的建設(shè),提高企業(yè)的執(zhí)行能力。

解決方案:

通過(guò)企業(yè)內(nèi)外部分析,研究行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)關(guān)鍵成功要素,重點(diǎn)評(píng)估跨國(guó)制藥企業(yè)進(jìn)入中國(guó)對(duì)本土制藥企業(yè)的影響、國(guó)際專(zhuān)利藥研究發(fā)展趨勢(shì)、藥品流通體制改革對(duì)制藥行業(yè)的影響、非處方藥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等行業(yè)關(guān)鍵影響因素,評(píng)估企業(yè)的能力和資源,發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,在此基礎(chǔ)上,制定了企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略,包括使命、遠(yuǎn)景、價(jià)值觀,長(zhǎng)、短期戰(zhàn)略目標(biāo),戰(zhàn)略目標(biāo)體系和相關(guān)支撐戰(zhàn)略。

本項(xiàng)目重點(diǎn)是戰(zhàn)略的執(zhí)行,通過(guò)戰(zhàn)略實(shí)施推動(dòng)企業(yè)管理平臺(tái)的完善和提升,解決客戶執(zhí)行力不強(qiáng)的問(wèn)題。利用平衡記分卡,幫助客戶對(duì)公司和各個(gè)部門(mén)進(jìn)行戰(zhàn)略目標(biāo)分解,建立關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo),通過(guò)召開(kāi)全公司關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)大會(huì)的方式,由客戶中高層管理人員討論制定公司和部門(mén)的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo),并最終完成了整個(gè)公司的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)體系,包括指標(biāo)名稱、計(jì)算方法、權(quán)重、標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)來(lái)源,并對(duì)客戶原有的績(jī)效管理體系進(jìn)行了修改和調(diào)整,使客戶能夠順利將指標(biāo)系統(tǒng)投入使用。

在此基礎(chǔ)上,輔導(dǎo)客戶制定公司和部門(mén)年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。首先建立年度計(jì)劃的標(biāo)準(zhǔn)格式和內(nèi)容要求,要求各部門(mén)參照制定;第二通過(guò)瞄準(zhǔn)行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)以找到差距,讓各個(gè)部門(mén)發(fā)現(xiàn)工作中的差距和努力的方向,確定工作計(jì)劃中的核心內(nèi)容;第三通過(guò)戰(zhàn)略指標(biāo)的分解,讓各部門(mén)思考如何為公司戰(zhàn)略提供支撐。最后通過(guò)召開(kāi)年度工作會(huì)議質(zhì)詢會(huì)的方式,對(duì)于公司和各部門(mén)的年度計(jì)劃進(jìn)行充分討論,最終完成各部門(mén)的年度計(jì)劃。

對(duì)于客戶的關(guān)鍵流程進(jìn)行了梳理和改造,在公司范圍內(nèi)進(jìn)行梳理梳理,發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵流程,并根據(jù)流程運(yùn)行和執(zhí)行情況制定公司級(jí)和部門(mén)級(jí)流程建設(shè)計(jì)劃,建立了相應(yīng)的流程管理制度,并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了培訓(xùn),幫助客戶建立起系統(tǒng)管理流程的機(jī)制。

項(xiàng)目成果:

客戶評(píng)價(jià):

咨詢公司能夠切中企業(yè)關(guān)鍵問(wèn)題,設(shè)計(jì)的方案密切聯(lián)系企業(yè)實(shí)際,可操作性強(qiáng),同時(shí)世紀(jì)縱橫能夠很好地將管理理念和管理知識(shí)傳遞給我們,幫助提高管理團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)和管理能力。